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【内测实验说明】抖音直播间关闭打赏功能
亲爱的商家/达人:
抖音电商平台现在小流量开放了新的内测实验:您可以针对直播间的部分用户(系统随机圈选),隐藏直播间右下角的“打赏、送礼”功能以及对应展现的直播间氛围,只保留“购物车”功能,让消费者更加聚焦在直播间商品的展现与购物转化行为。您可以通过直播间实验前后的数据对比,来观察和判断参与该实验后,对于您直播间的转化效率是否有提升效果。
一、哪些账号可能会受影响?
通过问卷或者运营提报,自主报名参加的小部分商家/达人
系统随机圈选的一部分电商直播账号。
本文介绍的实验策略,只会影响到小部分直播间看播用户,不会对您的直播间经营指标和看播体验造成较大波动。
二、实验形式/效果评估

看播侧:直播间观众将会被随机均分成以下两组,分别看到的直播间氛围/使用的互动功能会有所不同:
用户群A:看不到礼物🎁功能和打赏💗功能,无法送礼物或者打赏主播,也不会被原有打赏互动效果遮挡视线,在直播间的视线聚焦购物车,看播和购物更加沉浸;
未被实验圈选的用户群B:在直播间内可以照常打赏,也能正常看到打赏功能在直播间的展现效果等搭配体验。
参加实验后,用户A和用户群B分别看到的直播间效果对比:
主播侧:
当您报名成功、开通内测白名单后,您也可以自主选择「关闭/打开」打赏功能(但针对用户群A不生效、用户群A始终都看不到礼物和打赏功能);
如果直播间消费者咨询为何无法打赏/送礼物,建议主播可以根据咨询量级、自主判断是否需要统一回复,避免影响主播讲解节奏。举个例子,主播可以这样引导消费者:直播间看不到打赏功能没关系、还是可以多多下单,有助于主播的人气提升、给大家送更多福利哦~
三、参与实验可能会带来哪些好处?
提升直播间正品心智:
直播间「打赏」功能具有较强的娱乐属性,可能会影响消费者对于主播带货专业度的认知,关闭打赏功能,能够帮助您的直播间打造更强的「官方、正品」消费者心智;
增强直播间购物车点击感:
目前直播间内的打赏💗、礼物🎁按钮和购物车🛒功能是并排展现的,可能会影响消费者对于购物车按钮的潜在点击概率,参与本内测实验有可能提升您直播间购物车的点击感。
未来优先体验更适配的营销玩法:
打赏功能更符合秀场娱乐主播的玩法需求,电商主播需要更具有电商标识的营销互动功能,当关闭打赏功能后,您未来也可以更早一步尝试更加适配电商直播间的营销玩法。
四、实验可能带来哪些影响?
打赏功能作为直播间常见的互动营销玩法,关闭后也有可能会带来直播间转化率和人气的影响,您可以根据直播间的实际需求(人设、风格,偏娱乐/带货为主)自主选择。

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巨量百应-直播间智能商品标签使用指南

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一、什么是智能商品标签?
智能商品标签是百应直播中控台全新推出的实时性强、全方位、智能化的商品辅助决策助手。开播后,系统会基于直播间实时数据分析,为您智能推荐潜力/预警商品标签,帮助您更合理、更高效地进行商品运营策略调整,包括调整购物车顺序、讲解节奏、发放福袋等营销玩法,最大化促进成交!
1. 实时性强:
根据最近10分钟/30分钟内的直播间商品实时点击、转化数据,进行数据分析和标签推荐,分析结论能够马上运用到直播间当下的商品策略调整。
2. 全方位:
提供多维度商品标签(包括讲解中商品、购物车商品),包括高价值、高点击、高转化三大潜力标签,低点击、低下单、低支付三大流失。
3. 智能化:
智能化数据分析,帮助您的直播团队提升精细化运营能力,有效降低直播间实时数据分析的人力/时间成本,实时洞察潜力商品、人气流失商品,辅助及时决策、合理调整接下来的商品策略。

二、如何使用智能商品标签?
1. 如何开启标签功能:
该功能目前还在灰度内测中,如果您当前无法看到功能入口无需担心,请关注后续平台上线通知。
2. 智能商品标签解读:
绿色标签代表指标正向,红色标签代表指标负向;
基于最近10分钟/30分钟时间段的数据变化,实时更新;
每个商品最多会同时展现三种实时标签;
仅当商品在直播间处于上架状态、且实时库存大于0时,才有可能触发智能标签推荐;
如果某款商品的实时数据表现不符合以下任意一种标签条件,则不会展现智能标签。

 

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