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学会罗盘人群洞察，提升广告投放效率！
大家都在说要关注人群，看不懂怎么办？
看完核心/潜力人群数量和画像之后，不知道有什么用？
罗盘支持对比洞察人群画像和一键同步人群包至千川后台啦！
简单两步提升「单品推广」及「直播间广告投放」效率！
一、罗盘包含哪些人群数据？
罗盘人群数据分为核心人群、场景人群两大部分，场景人群支持按单个商品或单场直播间维度查看不同人群分层下的人群画像，并通过对比分析输出洞察结论。
直播人群分层：观看人群（有效观看占比）、成交人群（新老客/粉丝）、未成交人群（互动占比）
人群画像：人群偏好（商品/内容/商家）、交易价值（大盘/行业/商家）、基本属性（八大人群分布/年龄/性别/省份/人生阶段）
人群对比：两场直播间、单场直播间不同行为人群对比；两个商品、单个商品不同行为人群对比

二、解读罗盘人群数据有什么用
解读爆品人群画像，精细化投放真的有效！
部分新手商家投流预算较少，需要精细化投放保障投入产出比。
通过对比爆品成交和曝光人群差异，识别转化率较高人群投放，商品点击转化率提升1倍。
直播间高潜人群触达，投放效率快速提升！
部分商家通过筛选直播间曝光/互动未购买人群并二次触达，转化率显著提升。

三、如何解读罗盘人群数据做投放？

场景一：爆品推广
攻略1：定位爆品成交人群，洞察人群画像
使用入口：抖音电商罗盘—场景人群—商品人群洞察—人群画像
解读方式：建议添加单个爆品，对比分析人群画像中成交人群占比大于曝光人群占比的标签属性，千川后台定向筛选人群标签投放广告，精准触达提升效率。
选择单个商品（如爆品）对比曝光人群和成交人群画像差异，核心关注以下标签差异：年龄、同行业商家偏好、八大人群分布，成交人群占比大于曝光人群占比的标签属性即为转化率较高的人群属性。
例如：成交人群在精致妈妈、年龄段在30-40岁、偏好XX旗舰店以上几个属性的占比高于曝光人群，则意味着以上标签的人群转化率更高，可在广告后台定向圈选投放。

攻略2：筛选爆品高潜人群，精准广告触达
解读方式：建议选择爆品某个人数较大的高潜人群（如主推品、新品的曝光未购买人群），推送至千川定向投放广告，二次触达提升效率。
选择单个商品查看每个高潜人群数量及对应人群画像，直接推送至广告后台定向投放广告。
高潜人群代表对该商品产生过兴趣行为但未购买的人群。